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Suchmaschine in China

30. Juli 2008

BAIDU ist eine chinesische Suchmaschine. So gehört Baidu mittlerweile zu den zehn weltweit am häufigsten aufgerufenen Webseiten. Aufgrund ihres schlechten Rufes wird sie wohl nicht an die Popularität von Google & Co. herankommen. Dafür ist BAIDU in China selbst die unangefochtene Nr. 1.

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Davon, dass Zensur bei Baidu stattfindet, können sich auch Laien außerhalb von China ohne weiteres selbst überzeugen: Bei Eingabe des Suchbegriffs 'Falun Gong' etwa wird kein Ergebnis ausgegeben und die Baidu-Seite ist für den User für einige Minuten nicht zu erreichen.

Wer bei BAIDU für Werbung, ähnlich wie bei Google Adwords, am meisten zahlt, landet bei BAIDU auch in den Suchergebnissen an erster Stelle.

Das erschwert natürlich die 'Search Engine Optimization' Arbeit und macht diese Angelegenheit zu einem finanziell kalkulierbaren Faktor. Für Werbetreibende ist dieses 'Pay for Performance' Verfahren eine lohnende Investition. Zu empfehlen ist eine langfristige Anzeigenposition auf der rechten Spalte. Am besten eine feste Laufzeit zu einem entsprechenden Betrag festlegen und nur direkt über die chinesische Hotline. Natürlich ist die Beherrschung der Landessprache Voraussetzung.

Aber auch hier darf man die langfristige Ausrichtung zur Sicherung und Steigerung von Marktanteilen durch Suchmaschinenoptimierung nicht aus den Augen verlieren. Mit den bezahlbar direkten Kampagnen kann man finanziell nur einen Teil der Keywords stemmen. Gerade im Bereich der Keyphrases und der Kombinationsmöglichkeiten ist weiterhin SEO Handarbeit gefragt.

Einige Marktsegmente in China werden in den nächsten Jahren größer sein als in Europa und den USA. Auch hier gilt für international agierende Unternehmen: Zeitig durch Search Engine Opimization in Kombination zum 'Pay for Performance' rechtzeitig die Marktposition sichern und die Marktanteile steigern.

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