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Hat die SMO Zukunftsperspektiven und Chancen oder ist es ein auslaufendes Modell?

Irrtümlich verstehen viele unter das Setzen von Bookmarks bei den vielen Social Bookmarking Diensten als eine Chance, durch solch vermeintliche Backlinks bei bestimmten Keywords und Keyphrases im Ranking zu steigen.

In der Tat hat es in diesem Punkt so gut wie keinen Effekt. Eine ähnliche Konstellation hat es mit den vielen Katalogen und Verzeichnissen à la DMOZ auf sich, wobei hier DMOZ selber die rühmliche Ausnahme ist.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) beinhaltet eine Optimierung für die Begriffssuche z.B. über Google, um die Rankingposition bei den zu optimierenden Keywords und Keyphrases (Wortkombinationen) zu verbessern.

Im Gegensatz dazu hat die Social Media Optimization zum Ziel, Inhalte und Internetangebote so zu optimieren, dass Menschen auf sie zugreifen und besser bzw. einfacher benutzen können. Dabei geht es über die gewöhnliche Usability / Benutzerfreundlichkeit hinaus.

Neben den Suchmaschinen hat sich ein weiterer Bereich etabliert, wo sich viele Menschen konzentrieren und für das Online Marketing interessant ist: Social Network.

Soziale Netzwerke im Sinne der Informatik sind Netzgemeinschaften bzw. Webdienste, die Netzgemeinschaften beherbergen. Es handelt sich um Netzwerke, bei denen die Benutzer gemeinsam eigene Inhalte erstellen (User Generated Content). Man bezeichnet das auch als Soziale Medien.

Im Grunde genommen beinhaltet SMO all die Punkte, die außerhalb der klassischen Suchmaschinen liegen. Die also nichts mit Suchmaschinenranking und Suchmaschinen Top Ten zu tun haben. Es geht hier um Ansätze, wie man z.B. das eigene Video in Youtube so marketingtechnisch optimieren kann, dass es von möglichst vielen gesehen wird. Außerhalb der Suchmaschinen sind also Youtube oder Flickr, gar Social Network Communities wie Facebook oder Xing. Es geht hier nicht mehr um die Vermarktungsmöglichkeiten auf den Suchmaschinen, sondern in den Bereichen, wo sich viele Menschen befinden und aufhalten. Bereiche, wo es nicht mehr um die Suche geht und dennoch für das Online Marketing optimiert werden kann. So ist mit Social Media Optimization die Optimierung des Auftritts im Social Network an sich gemeint.

Eine schöne Website zu haben ist das eine, dass die Website auch über die Suchmaschinen gefunden wird ist das andere. Hier setzt SEO an. 

Ein Video in Youtube einstellen ist das eine, dass es von anderen auch gefunden und gesehen wird ist das andere. Hier setzt SMO an.

Zu SMO gehört ebenso das Anbieten von RSS-Feeds, genauso wie das Anbieten von Schaltflächen, zur leichteren Aufnahme bei Social-Bookmarking-Diensten oder das Bereitstellen von Quellcodes, zur leichteren Einbindung der Inhalte in andere Webseiten.

Problematisch wird SMO dann, wenn es konträr zu SEO verläuft. In einigen Fällen passen SMO und SEO gleichzeitig nicht zusammen. Werden hier Fehler gemacht, kann die Anwendung von SMO zum Nachteil für SEO führen.

Daher ist in jedem Fall zu empfehlen, einen kompetenten Berater in Sachen SMO und gleichzeitig einen SEO Spezialisten mit einzubeziehen.

Fazit:

SMO wird für die Zukunft immer wichtiger. Sie darf jedoch nicht mit der Suchmaschinenoptimierung verwechselt werden, was leider immer noch sehr häufig geschieht. Neben SEO ist SMO das Marketinginstrument der Online Zukunft.

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