SEO Enttäuschungen

Ein nahezu fast totgeschwiegenes Thema in der Search Engine Optimizer Welt ist die Ernüchterung und Enttäuschung bei den potentiellen Kunden. Das Phänomen ist allgemein ein Phänomen in der IT Branche. Ich möchte das aber hier auf die Suchmaschinenoptimierung beschränken.

Suchmaschinenoptimierung ist was fiktives, nichts Reales. Es ist nicht wie eine Maschine, entweder sie funktioniert oder sie funktioniert nicht. Der Erfolg bei einer Wartung oder Reparatur ist hier eindeutig messbar: Die Maschine muss laufen. Da kann man nicht um den heißen Brei herumreden und man läuft schnell Gefahr, dass ein anderer den Job übernimmt, wenn man es selber nicht schafft.

Anders dagegen ist es in der IT-Welt, vor allem auch in der Suchmaschinen Optimierung. Hier kann das sich in die Länge ziehen, wenn Unvermögen durch wohlklingende Marketingphrasen und Hochglanzprospekten kaschiert wird. Wer zu verkaufen weiß, der weiß auch um die Ausreden und Möglichkeiten der Umschreibung bestehender Situationen. So hält man den Kunden - und quält, bis irgendwann der Kunde entnervt, enttäuscht und mächtig sauer abspringt. Ernüchterung, der gute Glaube und die Hoffnung an die Segnungen des SEO sind in Wut, Zorn und Verärgerung gewichen.

Heutzutage bietet nahezu jede Internet Agentur 'Suchmaschinenoptimierung' an. Jeder Domain- wie Webhoster stellt 'Suchmaschinenoptimierung' zur Verfügung. Im Internet überschlagen sich die Tipps und Tricks zur 'Suchmaschinenoptimierung'. Ein jeder kann seinen Käse dazugeben wie der Zuschauer auf der Fußballtribüne. Wir sind nicht nur ein Land von Bundestrainern, sondern seit neuestem ein Heer von Suchmaschinenspezialisten. Und das Heer der vermeintlich Wissenden scheint nicht abzureißen.

Wer bereits hier in die Falle gegangen ist, der wagt in den meisten Fällen den nächsten Schritt. Zu verlockend sind die vielgepriesenen Vorteile und Wunderverheißungen eines Top Ten Rankings. An jeder Ecke prangt es von den Lettern, dass das Internet der Markt der Zukunft ist und wir noch am Anfang stehen. Wer malt sich da nicht massive Umsatzsteigerungen bei exzessiver Kostensenkung aus?

Der nächste Schritt sind die vermeintlich seriösen und großen Agenturen, meist an sehr hohen und monatlichen Dienstleistungsentgelten festzumachen. Auch hier bleiben viele einen Gegenbeweis erfolgreicher Top Ten Suchmaschinenoptimierung schuldig. Gerne werden Keywords bzw. Keyword Kombinationen (Keyphrases) als Referenzen angegeben, die eigentlich als Witz anmuten. In den meisten Fällen sind es Zufallsfunde oder gar die aus der unbewusst richtig gesetzten Struktur der Kunden Website entstandene Optimierung. Die so erreichte Top Ten Platzierung bei bestimmten Keyword Kombinationen sind in diesem Fall daher keine Leistungen und Produkte des vermeintlichen Suchmaschinenoptimierers. Es ist ein Geschenk des Himmels für jeden unterirdischen bis mittelmäßigen Search Engine Optimiziers. Gerne nimmt man solche Funde als Referenz her und der sich so mit fremden Federn schmückende SEO nutzt die Gelegenheit, es entsprechend zu verkaufen. Wohlklingende Marketingphrasen und Hochglanzprospekten kaschieren den Rest. Der Kreis schließt sich.

Wer hier aussteigt kann nur unter schwierigen Bedingungen für die Suchmaschinenoptimierung wieder gewonnen werden.

Und hier kommt die seo.AG [.arbeitsgemeinschaft] ins Spiel. Im Vorfeld findet eine kostenlose und unverbindliche Gesamtanalyse statt. Macht es überhaupt Sinn für die Suchmaschinen zu optimieren? Das Kosten-Nutzen Verhältnis muss stimmen. Macht es Sinn, auf 'Taucherbrillen' oder 'Reißzwecke' zu optimieren?

Auch die seo.AG hat ihren Preis und es wird auch nichts verschenkt. Doch die seo.AG setzt auf Nachhaltigkeit. "Ein zufriedener Kunde ist ein langer Kunde, ein treuer Kunde ist ein überzeugter Kunde".

Die seo.AG gehört u.a. mit seo.ug, seo.eu.com, seu.gm oder auch typo3.tv zum 100% Eigenkapital geführten Inhaber Unternehmen Wolfenstein. Wolfenstein selber wiederum ist bekannt durch das gleichnamige Fashion-Label.

Von jeher haben wir ein sehr 'schwäbisches' Kostenbewusstsein. Keine unnötigen Marketing Werbeprospekte die nur der eigenen Tasche dienen und auch teure 'Wir sind erfolgreich' Präsentationsbürokomplexe sind nicht vorhanden. "Service und Beratung vor Ort - Betreuung und Wartung vom Standort aus".

Das Konzept ist recht simpel: "Wir vereinen Webbetreuung und Suchmaschinenoptimierung". Mit TYPO3 (siehe auch unter www.typo3.tv oder www.typo3.tk [.telekommunikation]) stellen und betreuen wir ein leistungsfähiges und eines der weltweit führenden Content Management Systeme.

In der Webbetreuung sind Serveradministration und Bereitstellung sowie Backups inbegriffen. Service und Beratung sind inbegriffen, sofern sie das übliche Maß nicht überschreiten. Wird ein mehr an Leistung verlangt, kann dies jederzeit angefordert und vertraglich fixiert werden. In der Regel fallen für die Webbetreuung im Monat pauschal 399 Euro zuzügl. Mehrwertsteuer an. Dieser Preis ist überschaubar und jeder kann die Leistung nachvollziehen.

Für die Suchmaschinenoptimierung fallen Erfolgshonorar oder Erfolgsprovision von vornherein weg. "Das ist ein schwieriges Thema und für beide Seiten nicht befriedigend und transparent genug." Denn wann ist der Erfolg da? Wenn das optimierte Keyword in den Top Ten steht oder der Traffic im Allgemeinen zugenommen hat? Ein Keyword in den Top Ten ist noch lange kein Erfolgsgarant. Wenn die gewünschte Besucherzahl darüber ausbleibt, dann ist es kein Erfolg im Sinne des Begriffes. Andererseits erfährt die Website durch gutes SEO in der Regel einen Traffic Schub und höhere Besucherzahlen, auch wenn ein Top Ten Ranking mit den gewünschten Begriffen noch nicht erreicht wurde. Diverse Optimierungsansätze können die Website im Allgemeinen nach oben ziehen. Angefangen von der guten internen Linkstruktur bis hin zu optimierten Webinhalten, die rein Onpage, also ohne Backverlinkung es in die Top Ten geschafft haben und so potentielle Kunden an sich binden.

Man darf es nicht aussprechen und man kann es nicht versprechen, aber es ist so: Top Ten Rankings sind möglich, es ist nur eine Frage der Zeit. Genau diesen Zeitfaktor macht sich vor allem Google zu nutze. Kunden werden sehr schnell unzufrieden, wenn nach ein paar Monaten noch kein Ranking Erfolg zu sehen ist. Denn bei vielen einigermaßen seriösen Suchmaschinenoptimierern (unseriöse SEO'ler reden viel, der Schwerpunkt ihrer Arbeit beschränkt sich auf die monatliche Rankingstatistik) ist der erste Ansatz falsch: Sie beginnen mit der Backverlinkung über Kataloge und Bookmarking Einträge anstatt eine Basis für den Trusted Rank, also den Vertrauensstatus zu den Suchmaschinen aufzubauen. Je mehr Vertrauen eine Suchmaschine in eine Website steckt, umso einfacher ist auch die Top Ten Ranking Platzierung.

Ein guter Trusted Rank kommt nicht von heut auf morgen. Wenn bisher viel Falsches in der Suchmaschineoptimierung gemacht wurde, kann auch der Newbie Bonus im Trusted Rank zerstört sein. Dann heißt es erst einmal Aufbauarbeit zu leisten.

Aus diesem Grunde kann eine Optimierung schnell von statten gehen oder eine langwierige Prozedur werden. Das ist natürlich von den Keywords abhängig, wie umkämpft sie sind. Gerade bei umkämpften Keywords spielt der Trusted Rank eine besondere Rolle.

So gesehen kann ein Erfolg im Top Ten Ranking 3 Jahre und mehr dauern. Wer aber will schon 3 Jahre für Suchmaschinenoptimierung à 1200 Euro zahlen, wie es die großen SEO Agenturen verlangen? Manche verschlimmbessern ja noch die ganze Situation, dass sie gar aus Unvermögen den Trusted Rank abbauen als aufbauen. Gerne verweist man auf die vielen gesammelten Backlinks, aber die Fehler in der Struktur und Vorgehensweise können das Vorhaben wieder kaputt machen. Zahlen muss man trotzdem. Wer kann bei solchen Zahlen so lange seinen Chef stillhalten? Das tun nicht mal Bundesliga Manager und die sind sehr leidensfähig.

Mit unserem Konzept bieten wir von der seo.AG [.arbeitsgemeinschaft] ein ideales Paket für alle Seiten an:

1. Wir übernehmen Ihre Internetbetreuung zu einer Pauschale von 399 Euro zuzügl. 19% MwSt., wie oben beschrieben.

2. Monatlich fallen für die Suchmaschinenoptimierung im Standardpaket 699 Euro zuzügl. 19% MwSt. an. Dieser Betrag wird geparkt und gutgeschrieben. Erst bei Erfolg wird der Betrag fällig. Aber eben nicht alles! Nur die letzten 10 Monate! Das heißt, wurde das Ziel aufgrund der Schwere erst nach 2 1/2 Jahren erreicht, zahlen Sie nicht die 30 Monate für die Suchmaschinenoptimierung, sondern nur für die letzten 10 Monate.

Wir wiederholen uns: Man darf es nicht aussprechen und man kann es nicht versprechen, aber es ist so: Top Ten Rankings sind möglich, es ist nur eine Frage der Zeit.

Unser angebotenes Konzept gilt nur im Paket und nicht im einzelnen! Der Grund ist folgender:

Dadurch, dass wir sehen, was im Laufe der Zeit mit und an der Website passiert, können wir die gröbsten Fehler verhindern und im Umkehreffekt optimieren. Bei einem reinen Suchmaschinenoptimierungsauftrag haben wir keinen Einblick, was genau auf der Website unseres Kunden passiert. Erst die Kombination dieser Arbeitsbereiche optimiert auf den Erfolg. Auf die Zeitdauer bis zu den Top Ten Rankings haben wir keinen Einfluss. Aber durch die Webbetreuung durch uns bekommen Sie einen ehrlichen Gegenwert unserer Dienstleistung. Sie werden zufrieden sein, wir sind zufrieden und beim Eintreten des Erfolges werden sich unsere Wege nicht trennen. Das verstehen wir unter Nachhaltigkeit.